SEO, eli hakukoneoptimointi, ei ole kuollut. SEO on toki muuttunut tekoälyn läpilyönnin seurauksena. Nykyään hakukoneoptimoinnissa kannattaa painottaa käyttäjäystävällistä sisältöä sekä monikanavaista optimointia.
Monet tahot ovat spekuloineet SEO:n kuolemalla jo vuosien ajan, mutta hakukoneoptimointi pitää edelleen pintansa. Pelkkä tekstin lisääminen sivustolle ei kuitenkaan enää riitä, vaan yritysten täytyy etsiä monikanavaisia ratkaisuja parantaakseen näkyvyyttä ja asiakashankintaa verkossa. SEO:ssa on jo pitkään painotettu asiakasta palvelevaa sisältöä, mutta tekoälyn aikakaudella siitä on tullut elinehto.
Meiltä löytyy ratkaisu sekä hakukoneoptimointiin että tekoälynäkyvyyden kasvattamiseen. Varaa ilmainen palaveri asiantuntijan kanssa ja aloitetaan vaikkapa pienellä optimointipaketilla, jos haluat pehmeän tutustumisen hakukone- ja tekoälyoptimoinnin maailmaan!
Miksi SEO:n sanotaan kuolleen?
Moni sanoo, että hakukoneoptimointi on kuollut, koska ihmiset ymmärtävät hakukoneoptimoinnin eri tavoin. Toisille SEO merkitsee sitä, että viljellään tiettyä avainsanaa sopiva määrä nettisivuille. Toisille hakukoneoptimointi taas tarkoittaa hyvää käyttäjäkokemusta.
Mitä hyvä käyttäjäkokemus pitää sisällään?
- Teksti ja muu sisältö vastaavat sivustolla kävijän kysymyksiin
- Sisältö on helppoa lukea ja selkeää
- Erilaiset listat ja muotoilut tekevät tekstistä eloisan (ei pelkkää tekstiseinää)
- Sivu on visuaalisesti houkutteleva
- Sivun kuvitus tukee tekstiä
- Yritykseen tai palveluun tutustumista voi jatkaa muissa kanavissa
En siis väittäisi SEO:n kuolleen, se on vain muuttunut fiksummaksi ja paremmaksi. Hakusanan jatkuva toistelu ja viljely sivustolla sen sijaan on kuollut. Tekoälyn aikana hakukoneoptimointi on entistä tärkeämpää, koska hyvin optimoitu sisältö saa näkyvyyttä myös tekoälyssä.
Myös sisällöltä odotetaan enemmän. Pelkkä informatiivinen teksti ei enää riitä, vaan tekstin tulee vastata sivustolla käyvän käyttäjän kysymyksiin. Lisäksi sisällön tulee olla monipuolista, jotta näkyvyys voidaan taata. Monipuolinen sisältö ei ainoastaan paranna sivuston näkyvyyttä hakukoneissa, vaan myös tekoälysovelluksissa, kuten ChatGPT:ssä. Optimoinnin lisäksi myös sisällöntuotanto on muuttunut.
Optimointi tekoälyä varten, eli GEO
Tekoälyoptimoinnilla voidaan viitata kahteen eri asiaan, joko tekoälyn avulla tehtävään hakukoneoptimointiin tai optimointiin, jonka tarkoitus on saada sivusto näkymään tekoälyn vastauksissa.
Nykypäivänä hyvä hakukoneoptimointi ottaa huomioon myös tekoälynäkyvyyden, eli puhutaan SEO:n lisäksi myös GEO:sta (Generative Engine Optimization). GEO:lla viitataan siis tekoälyoptimointiin, eli sivustoa optimoidaan tekoälyn moottoreita varten.
Tavoitteena ei siis ole enää aina päästä Googlen etusivulle, vaikka sinällään se onkin ihan hyvä tavoite, mutta nyt yritykset haluavat myös tulla mainituiksi tekoälyn antamissa vastauksissa.
Esimerkiksi, jos joku kysyy tekoälyltä, mikä on paras autohuolto Tampereella, tietenkin haluat, että tekoäly kertoo sinun autohuoltamosi olevan Tampereen paras! Siksi verkkosivustoa täytyy optimoida myös tekoälyä varten.
Ei kuitenkaan riitä, että ainoastaan väität autohuoltamosi olevan Tampereen paras. Parhauden täytyy tulla ilmi sisällöstä sekä asiantuntijuudesta. Siksi sisällöntuotanto ja tekoäly-ystävällinen sisältö tulevat tarpeeseen.
Asiantuntijuus jyrää sekä GEO:ssa että SEO:ssa
Google ja tekoäly luottavat molemmat yrityksiin, joiden verkkosivustolta ja digitaalisesta jalanjäljestä huokuu asiantuntevuus. Kun sinulla on asiantuntevuutta, sinulla on myös auktoriteettia. Tämä taas johtaa siihen, että tekoäly alkaa suositella yritystäsi asiantuntijana.
Tekoälyn suosittelut ovat kultaakin arvokkaampaa, sillä jokainen yrittäjä haluaa olla alansa asiantuntija. Ja juuri sellaisen tekoälyn suositukset tekevät sinusta! Siksi sisältöä ja yrityksen digitaalista jalanjälkeä täytyy optimoida, mikä tarkoittaa monikanavaista optimointia.
Monikanavainen optimointi tarkoittaa sitä, että yrityksen sisältöä optimoidaan monessa kanavassa, ei pelkästään verkkosivustolla. Tällä tavalla yrityksen asiantuntijuus rakentuu laajemmin ja samalla näkyvyys kasvaa.
Verkkosivusto on toki edelleen tärkeä osa yrityksen toimintaa ja markkinointia. Sosiaalisesta mediasta ja muista lähteistä, kuten tekoälystä, tuleva liikenne ohjataan verkkosivustolle, missä sivustolla kävijä muuttuu asiakkaaksi.
Tekninen optimointi tekoälyaikana
Myös tekninen optimointi on muuttunut, kun verkkosivuista täytyy tehdä paremmin luettavia tekoälymalleille. Schemat ovat koodinpätkiä, jotka voidaan asettaa sivustolle tiettyihin kohtiin. Ne kertovat tekoälylle, mitä kyseinen teksti tai tekstinkohta kertoo tai käsittelee.
Tekstin täytyy olla myös jäsennelty siten, että tekoäly ymmärtää ja saa siitä kiinni. Selkeät otsikot, väliotsikot ja listaukset auttavat, aivan kuten hakukoneoptimoinnissakin. Lisäksi FAQ, eli Usein kysytyt kysymykset -osiot ovat tekoälylle mieleistä materiaalia. UKK-osiollekin on oma schemansa, eli koodinpätkänsä.
Tekoälyä voi myös hyödyntää sivuston teknisten virheiden löytämisessä, ja monet teknisen SEO:n työkalut käyttävät jo tekoälyä hyödykseen. Myös AIKETTU hyödyntää näitä työkaluja. SEO-auditointi on erinomainen palvelu, jos haluat kattavan katsauksen sivustosi kunnosta.
Mikä on voittava SEO-strategia tekoälyn aikana?
Voittava SEO-strategia pohjautuu kahteen asiaan: E-E-A-T ja monikanavainen optimointi. Kun optimoinnissa keskitytään näihin kahteen asiaan, tuloksia syntyy sekä yrityksen verkkosivustolla että muualla netissä.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust), eli kokemus, asiantuntevuus, auktoriteetti ja luottamus. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että verkkosivustolla ja muualla netissä täytyy tulla ilmi, että yritykselläsi on kokemusta, asiantuntevuutta, auktoriteettia ja luottamusta. Tämä saavutetaan asiantuntevalla ja luotettavalla sisällöllä.
Toinen osuus, eli monikanavainen optimointi, tarkoittaa sitä, että asiantuntevaa viestiä levitetään netissä moneen eri kanavaan. Verkkosivusto, sosiaalinen media ja mahdollinen maksettu näkyvyys pelaavat kaikki yhteen ja samaan pussiin.
Tällä tavalla saat uskottavuutta ja samaan aikaan auktoriteettia sekä näkyvyyttä monella eri tavalla samaan aikaan.
Huhut SEO:n kuolemasta ovat liioiteltuja
Aiheen saa kyllä kuulostamaan dramaattiselta, jos niin haluaa, mutta itse laittaisin jäitä hattuun spekuloinnin suhteen. SEO ei ole kuollut, se on vain muuttunut perustavanlaatuisesti. Tavallisen hakukoneoptimoinnin rinnalle ovat tulleet monipuolisempi käyttäjää palveleva sisältö sekä monikanavainen optimointi.
Kävi tekoälyn kanssa miten tahansa, molemmat pitävät pintansa nykypäivän markkinoinnissa, vanha kettu SEO ja uusi haastaja GEO. Siksi molempiin kannattaa keskittyä ja molempia kannattaa tehdä. Kaikesta tekoälyvimmasta huolimatta verkkosivustot tarvitsevat aiempaa laadukkaampaa SEO:a ja GEO:a.
Jos olet miettinyt, miltä kokonaisvaltainen hakukone- ja tekoälyoptimointi näyttää, ole yhteydessä asiantuntijaamme! Meillä on aikaa rupatella vaikka kahvikupin ääressä tekoälyasioista ja yrityksesi markkinoinnista. Ensimmäinen konsultointipalaverimme on ilmainen. Otappa siis yhteyttä!
